728x90 반응형 프랜차이즈와 참다운 창업155 프랜차이즈 홍보의 유형과 방식, 전술과 능력 **이 시대는 정보통신 기술 발전과 광역 네트워크 인프라를 기반으로 디지털 기기의 범용 범위가 확대되고 가속화됨에 따라 정보화 소외 계층이 점차 사라짐을 알 수 있습니다. 이에 행보를 맞춰 홍보 매체와 채널 역시 다양한 방법으로 빠르게 진화되고 있습니다. 특히 인터넷 사용자의 증가의 속도보다도 폭발적으로 증가한 스마트폰 보급률과 앱 사용률은 미디어 이용 패턴을 변화시키기에 충분하다고 하겠습니다. 이처럼 급격한 변화를 통해 지상파 TV (반면, 종편과 각종의 OTT 채널 시청률 증가)와 종이 신문 구독률은 감소되고(반면, 유튜브, 1인매체, 온라인 뉴스 그리고 하다못해 가짜뉴스까지 증가), 포털 사이트와 APP과 태블릿 등을 통한 미디어 이용 습관이 변화되면서 뉴 미디어의 광고 영향력이 점차 커지고 있음.. 2023. 4. 3. [FC 창업 에센스②] 프랜차이즈 우수 가맹본부와 브랜드 선별 체크리스트 ◆ 우수 가맹본부 선별 시 점검해야 할 사항 대한상공회의소가 프랜차이즈 가맹본부 300개사를 대상으로 조사한 결과에 따르면, 프랜차이즈 분야의 시장상황에 대해 향후 성장가능성이 높은 ‘시장도입 초기’라고 응답한 기업이 58.0%로 가장 많았고, ‘시장 성숙기’ 29.3%, ‘시장 포화기’ 11.7%로 답변하여 여전히 프랜차이즈 브랜드의 성장 가능성은 높다고 판단할 수 있겠습니다. 하지만 신규 브랜드의 현재 손익상태에 대해서는 72.7%의 기업이 ‘이익발생', 20.3%가 '적자 상태’라고 답변한 결과와 프랜차이즈 사업 활성화를 위한 중요 경영전략으로 ‘마케팅’(39.7%),‘가맹점 모집’(34.0%),‘가맹점별 품질유지’(11.7%), ‘가맹점과의 원활한 네트워크’(4.7%), ‘우수인력 고용’(3.3.. 2023. 3. 30. [FC 창업 에센스①] 프랜차이즈 창업과 독립 창업의 차이점 프랜차이즈 창업이 궁금하신 분들께. 10여 분만 투자해서 읽어보시면 프랜차이즈 비즈니스를 쉽게 이해하실 수 있을 겁니다. 다소 딱딱한 이야기일 수 있지만 끝까지 읽어보시고 도움받으셨으면 합니다. ◆ 프랜차이즈 사업(가맹사업)이란? 프랜차이즈 사업이란 가맹본부와 가맹점이 가맹계약을 체결하여 양자 간의 계속적인 사업동반자 관계를 맺는 방식으로 운영되는 일종의 시스템 사업이라고 할 수 있어요. 프랜차이즈 관련 단체, 국가별로 프랜차이즈에 대한 개념은 약간씩 달리하고 있으나 내용면에서는 가맹사업거래법에서 정의하고 있는 내용과 큰 차이는 없답니다. 결국 일반적으로 지칭되는 프랜차이즈 사업은 가맹사업이라고도 불립니다. 가맹사업은 한마디로 가맹본부와 가맹점 간 가맹계약에 의해 공동의 사업목표를 달성하기 위해 지속.. 2023. 3. 30. 프랜차이즈 가맹점의 성공 마케팅 전략과 핵심 포인트 6가지 가맹점 운영에 있어 마케팅의 역할은 무엇일까요? 마케팅과 판매는 약간 차이가 있는 것 같습니다. 판매는 단기적인 매출을 발생시키기 위한 행위인데 반해 마케팅은 비교적 장기간에 걸쳐 매출과 수익을 만들어내기 위한 판매기반을 다지는 툴이라고 생각됩니다. 특히 프랜차이즈 운영의 경우, 마케팅의 역할은 고객의 기대를 명확히 파악하고 그 기대에 충족시키기 위해 가맹본부가 펼치는 마케팅을 활용하여 통일된 브랜드 콘셉트를 바탕으로 가맹점의 판촉활동을 효과적으로 이뤄낼 수 있도록 개별단위의 판매행위와 포괄적인 브랜드 인지도를 높여가며 통합해 가는 것이라고 생각됩니다. 마케팅은 개인사업, 프랜차이즈 사업 (가맹사업)뿐만 아니라 모든 업종과 업태에서 사업을 기획하고 운영하는데 필요한 중요한 과정이자 전술입니다. .. 2023. 3. 29. 소비자를 움직이게 하는 가격의 진실, 가격 결정의 6가지 원칙 소비자가 재화와 용역에 대해 지불할 때 적당하다고 느끼는 가격은 얼마일까요?인간의 마음을 알 수 없는 마당에 적당한 가격을 알 수 있을까요? 그것을 알아맞힌다는 것은 진실 1도 없는 거짓말이겠지요. 그래도 전략, 기획, 마케팅 부서는 가격전략을 펼치려면 그래도 근접하게 예측을 할 수 있어야 손실은 피할 수 있겠지요. 가격하면 빼놓을 수 없는 재미있는 이야기가 있답니다. 이름하야 ‘골디락스 이야기’입니다. ◆ 골디락스 이야기 영국의 전래동화 '골디락스와 세 마리 곰' 이야기가 영국 파이낸셜 타임스에서 중국이 2004년 9.5%의 성장을 이루면서도 물가상승이 없는 것을 '중국 경제가 골디락스에 진입했다'라고' 기사화되어 알려지게 되면서 유명세를 탔다고 하네요. ※ ‘골디락스’라는 말은 이 이야기에 나오.. 2023. 3. 27. 이전 1 ··· 13 14 15 16 다음 반응형
