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콘셉트5

보는 순간 사고 싶게 만드는 9가지 법칙 -좋아 보이는 것들의 비밀 이랑주 著인플루엔셜2016.04.18 우리가 "늘상 있는 일이거니.." 하면서 간과했고 쉽게 넘어갔던 보이는 것들에 대한 착각을 올바로 바로잡아주는 책이다. 목차만 봐도 한눈에 알 수 있고 ... 아~차!! 라는 느낌이 온다.. 정독하면 얻는 것이 꽤 많은 책으로 VMD, 브랜드 컬러, 패키지 디자인 등에 고민하는 마케터, 디자이너, 시설 담당자 등에게 도움이 되는 책이다. 기억해야 할 컬러 사용 공식들 ☞ 경쟁력있는 브랜드 디자인☞ 차별화된 컨셉을 위한 디자인☞ MD 디자인☞ 인테리어 디자인☞ 컬러 디자인 등 프롤로그: 좋은 물건을 만들었는데, 좋아 보이지 않는다면1장 좋아 보이는 것은 잊히지 않는다 : 사람의 기억 속을 파고드는 이미지의 비밀2장 마법을 부리는 어울림의 비율 70 : 25 : 5 : .. 2023. 11. 2.
프랜차이즈 브랜드 컨셉 제대로 알리기 ~ 끌리는 컨셉의 법칙 [법칙 13] 친숙한 개념으로 컨셉을 KISS하라 * KISS: Keep It Simple, Stupid! (간결하게 하란 말이다. 멍청아!) * 하이컨셉:기존에 잘 알려진 영화에 빗대어 계획하고 있는 새 작품을 표현하는 것-에일리언: 우주선 버전의 죠스라고 소개-소비자는 개별 브랜드보다는 그 브랜드가 속한 제품 범주를 더 먼저 배우게 되기 때문에 더 익숙한 개념으로 받아들임 -프랜차이즈 본사는 다루는 아이템을 정확히 이해하고 친숙한 개념으로 제품이 속한 범주를 통해 소비자와 소통해야 함.제품 범주의 고유 특성을 간과하고 다른 이야기로 비꼬와서 소통하면 소비자는 그 브랜드에 대한 왜곡현상을 일으킬 가능성이 매우 높음. * 제품 범주가 빠져 실패한 신제품 실패사례> -제품 범주가 빠져서 실패한 브랜드섬유린.. 2023. 7. 17.
브랜드와 소비자의 공감대 형성 ~ 끌리는 컨셉의 법칙 [법칙 10] 색형동물촉​* 소비자의 인식은 물리적 제품이 촉발한 색촉성향미를 오감으로 인식한 것이 컨셉과 결합해서 일어난다고 함.- 80% 이상의 정보가 시각을 통해 인지.- 오감 중 촉각이 가장 확실한 감각기능.- 시각과 촉각은 사물의 공간적 관계를 규정하기 때문에 다른 세 감각보다 지속적이며 객관적임.- 그리고 시각과 촉각은 상호지원함.- 프랜차이즈 영상 광고나 유튜브 먹방을 보면 거의 대부분 시각과 청각을 자극함- ASMR (자율감각 쾌락반응)의 활용이 그 대표적인 예임.각종 소리(먹는 소리, 끓는 소리, 도마 소리 등)를 제공하여 뇌를 자극해 심리적으로 안정을 유도하는 영상. * 새로 구입한 새 차의 냄새를 기억하는가? 자연 향이 아니라 인위적으로 만들어낸 향기 마케팅 전략이라고 함.-공장 바닥.. 2023. 7. 15.
브랜드 컨셉 관리 5가지~ 끌리는 컨셉의 법칙 끌리는 컨셉의 법칙 - 김근배 지음 여느 마케팅 서적과 달리 깊은 통찰력과 지식을 전달해 준 책이다.마케팅의 궁극적인 목적은 고객과 공감하기 위한, 공감대를 형성하기 위함이다.~ 생각보다 인간은 이성이지 못하다. 의외로 즉각적인 행동도 많이하며, 사회적 동물인지라 주변의 눈치와 주변인과의 관계 등이 행동거지에 많은 영향을 미친다. 특히 의미를 추구하는 상징적 동물이기 때문에 의미를 부여하면 구매 행동으로 옮기는 복잡 단순한 존재... 저자는 기능이 강조되는 제품이라면 구체화에 서비스나 감성을 만족시켜야하는 제품이라면 상징화에 더 큰 비중을 두어야 한다고 말한다. 정말 가슴에 와닿는 말이다. 애덤스미스 '도덕감정론'>-인간은 남과 동감하려는 본성을 갖고 태어났으며 그래서 인간은 타인의 칭찬을 열망하고 비난.. 2023. 7. 10.
최초, 유일, 최고 - 나음보다 다름의 이유 나음보다 다름 (홍성태, 조수용 지음)을 읽고  1.최초 (The first) - 사람의 본능늘 새로운 것을 추구하는 본능이 있다.물론 아래를 주장하려면 R2B (Reason to Believe)에 대한 근거가 있어야 함 - 남보다 먼저 시작했다는 인식을 심어라- 최신이라는 인식을 심어라- 시대사조에 발맞추고 있다는 인식을 심어라(인간은 시대의 유행에 그치지 않고 시대적 철학에 앞서가는 인상을 주고자 행동한다) - (예) 버버리, 오리지널이 된 선글라스(레이밴, Ray Ban), 딤채, 자라, 총각네 야채가게엔 냉장고가 없음, 프라이탁(천막덮개, 재활용품을 활용한 가방)  2. 유일 (The only) - 독특한 디자인이라는 인식을 심어라 (unique design)- 사람이 다른 사람이나 사물을 평가할.. 2023. 6. 30.
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