애칭이 본칭을 잡아먹고, 꼬리가 몸통을 흔드는 시대

트렌드 코리아 2016에서 다루었던 내용 중, 2023년 9월이 끝나가는 이즈음에 더 현실감 있게 다가오는 부분이 있어 몇 자 적어봅니다.

 

애칭이 본칭을 잡아먹다.

꼬리가 몸통을 흔듭니다.

원래 본명보다 별명이 더 기억에 오래 남는다. = 별명이 이름을 잡아먹습니다.

 

네이밍 < 펫네임

본명 < 별명

브랜드명 < 광고 장면

 

2023년도 역시

2015년, 2016년에 트렌드 코리아에서 예측했던 내용과 크게 다르지 않은 것 같습니다.

 

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◇ 자신의 개성을 표현하고자 하는 욕망, 그 개성을 타인에게 과시하고 인정받고자 하는 욕망

◇ 일상을 자랑질하다. 플랫폼 서비스의 확대로 과시의 욕망을 소셜미디어에서

◇ 일상적이고 익숙한 것, 평범함에서 의미를 찾는 경향

◇ 가성비와 실속 강조

◇ 타인에게 보이지 않던 사적인 삶의 영역 과시

◇ 단맛나는 일종의 위안 음식(comfort food) 인기

◇ 먹방에서 쿡방으로, 맛집에서 내 집으로

◇ 소유형→체험과 경험형, 간편 제품 솔루션 각광

◇ 고객 측면에서 제품과 서비스의 불필요한 요소를 제거

◇ 오피니언 마이닝: 웹사이트와 SNS media 에 나타난 여론과 의견을 분석 → 유용한 정보로 재가공

◇ 구매보다 경험을 자랑

 

'지식과 문화, 관점과 장소, 마음과 심리학'의 에디톨로지로 ‘프랜차이즈 비즈니스’ 를 바라본다면~

 

'지식과 문화, 관점과 장소, 마음과 심리학'의 에디톨로지로 ‘프랜차이즈 비즈니스’ 를 바라본

 

◇ 최선의 플랜 A, 차선의 플랜 B, 최악을 대비한 플랜 Z도 대비

◇ 1인 미디어의 전성시대

◇ 브랜드의 상향표준화로 브랜드애 연연하지 않는다.

◇ 특정 브랜드의 충성고객 절반은 1년 내 이탈

 

▶ 사치의 시대 → 가치의 시대

소비자끼리 소통 (정보 수집력 ↑)→ 구매관점의 변화 → 자신만의 가치를 추구

가성비가 브랜드의 역할을 대신하기 시작 (제품의 질을 따지는 합리성 추구)

소비자의 정보력 향상, 소유보다는 경험, 지속되는 불경기

 

▶ 빅데이터 기반의 핀셋 마케팅의 부상

▶ 디퍼런트

카테고리가 성숙 → 이종의 단계에서 동종의 단계로 진화

 

즉 카테고리 내의 브랜드들이 서로 비슷한 성능이나 스펙을 닮아가면서 소비자 입장에서는 개별 브랜드 간의 차이를 인지하기 어렵게 됨→ 결국 브랜드보다는 하나의 카테고리를 기억할 가능성이 높음

 

애칭이 본칭을 잡아먹다.-프랜차이즈 브랜딩에 응용하기

 

▶ 최고보다는 최신의 품질

 

▶ 같은 가격과 품질이면 대용량으로 (나홀로? 1인 가구?)

 

▶ 브랜드가 없는 것이 브랜드 (노브랜드)

 

▶ 업사이클링 (up-cycling)

리사이클링의 상위 개념

단순히 재활용하는 차원이 아닌 디자인을 가미하는 등 새로운 가치를 더해 전혀 다른 제품으로 다시 생산하여 완벽한 상품성을 갖게 됩니다.

 

▶ 취향 공동체

SNS, 인맥 중심에서 취향 중심으로 재편, 취향 기준으로 소비자가 이합집산되는 현상을 보입니다.

-소비시장의 기반이 되고 있는 취향

-정보 유통방식의 변화로 취향 주목, 취향으로 소비자 그룹이 변화하고 있습니다.