728x90 반응형 브랜딩3 최고의 품질을 갖추기 위한 3가지 요소 - 나음보다 다름의 이유 나음보다 다름 (홍성태, 조수용 지음) Question) 기획에서 마케팅까지, 무엇을 어떻게 차별화할 것인가? Better is not enough, Be different. 무슨 일이든 해결책을 찾기 위해 많은 시간을 공허하게 보낸다.이 공허한 시간을 사색과 관찰, 그리고 많은 정보를 수집, 선별, 편집, 조합하는 등 자기만족을 위한 행동이라고 말하고 싶다. '나름보다 다름' 다운된 나에게 힘이 되어주었고 번뜩 몇가지 액션 플랜을 생각나게 해 주었다.. - POP (Point of Parity; 인식의 유사점) vs POD (Point of Difference; 인식의 차별점) - 원래의 행성에서 더 나은(better) 효익을(better) 통해 선두 브랜드를 잡을지- 차별화된(different) 카테.. 2023. 6. 29. 퍼스널 브랜딩 & 차별 포인트 홍보 사례 -단팥빵, 장류 〓프랜차이즈(franchisor)가 ‘일반 점포의 퍼스널 브랜딩’ 사례 〓못 먹고 못 입고 모두 없이 살던 시절..본인의 業은 선택의 여지도 없이 외식업이 되어버린 채, 세월이 흘러 장인이 되고 노포가 된 경우가 많습니다. 하지만 소리 소문 없이 사라져 가는 브랜드가 있는 반면, 소비자와 끈끈한 소통을 이어가며 영업을 꾸준히 영위해 가는 브랜드도 있습니다. 아마 우리나라에 전쟁이라는 역사적인 아픔만 없거나 적었더라면 백년가게는 물론, 2백년 33 백 년 된 점포들이 즐비하여 브랜드로 남은 사례가 넘쳐날 겁니다.여하튼 노포는 아니지만, 프랜차이즈(franchisor)가 배워야 할 소비자와의 소통 원칙을 일반 점포가 소구 하는 포인트를 짚어보며 그 경쟁력을 찾아봅니다. ■ 오늘 구운 빵장수 단팥빵 기(起).. 2023. 6. 5. 나음보다 다름 ~ 프랜차이즈 브랜드 기획 나음보다 다름 (홍성태, 조수용 지음) 기획에서 마케팅까지, 무엇을 어떻게 차별화할 것인가?Better is not enough, Be different. 우리는 어떤 일이든 해결 방법을 찾기 위해서 주변 상황을 수집하는데 많은 시간을 허비하는(?) 경우가 많습니다. 이 시간을 사색과 관찰, 다양한 데이터를 수집, 선별, 편집, 조합하는데 유용하게 활용할 수만 있다면 좋겠다는 생각을 매번 갖어도 봅니다만 실천이 잘 되지는 않습니다. 세렌디피티~~!! 유레카~~!!! 를 외칠 수 있는 결과가나올 것 같지도 않은데 매번 자료만 찾고 결론은 없고 이리저리 헤매고 있던 경험이 너무 많았던 것 같습니다.이런 상황을 한 번에 날려버릴 만큼 좋은 책을 만났습니다. 나 자신을 한 단계 업그레이드하는데도 유용하게 쓰일.. 2023. 5. 11. 이전 1 다음 반응형
