728x90 반응형 키스1 프랜차이즈 브랜드 컨셉 제대로 알리기 ~ 끌리는 컨셉의 법칙 [법칙 13] 친숙한 개념으로 컨셉을 KISS하라 * KISS: Keep It Simple, Stupid! (간결하게 하란 말이다. 멍청아!) * 하이컨셉:기존에 잘 알려진 영화에 빗대어 계획하고 있는 새 작품을 표현하는 것-에일리언: 우주선 버전의 죠스라고 소개-소비자는 개별 브랜드보다는 그 브랜드가 속한 제품 범주를 더 먼저 배우게 되기 때문에 더 익숙한 개념으로 받아들임 -프랜차이즈 본사는 다루는 아이템을 정확히 이해하고 친숙한 개념으로 제품이 속한 범주를 통해 소비자와 소통해야 함.제품 범주의 고유 특성을 간과하고 다른 이야기로 비꼬와서 소통하면 소비자는 그 브랜드에 대한 왜곡현상을 일으킬 가능성이 매우 높음. * 제품 범주가 빠져 실패한 신제품 실패사례> -제품 범주가 빠져서 실패한 브랜드섬유린.. 2023. 7. 17. 이전 1 다음 반응형
